Costa Rica lanza campaña publicitaria con enfoque transformador para mercados prioritarios europeos

• Costa Rica lanzó oficialmente la campaña “Empieza a vivir, Pura Vida” durante la feria ITB 2026 en Berlín, la mayor plataforma de negocios turísticos del mundo.
• La campaña está dirigida a seis mercados prioritarios de Europa y tendrá presencia en televisión, medios digitales, pantallas exteriores, radio digital y plataformas sociales.

03 de marzo del 2026. Berlín, Alemania. Costa Rica lanzó oficialmente una novedosa campaña publicitaria con un concepto unificado y mensajes transformadores dirigida a los seis mercados prioritarios de Europa: Alemania, Francia, España, Reino Unido, Suiza y Países Bajos.

La presentación se realizó durante la edición número sesenta de la feria ITB 2026, desarrollada en el centro de eventos Messe en Berlín, considerada la feria de negocios turísticos más importante del mundo.

Según detalló Silvia Rodríguez, jefa del Departamento de Estrategia de Marca y Comunicación del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), esta campaña busca invitar a los viajeros europeos a descubrir una experiencia única que solo puede comprenderse plenamente al vivirla: el espíritu del “Pura Vida”.

“Es esa paz que te envuelve desde que pones un pie en nuestra tierra, la calidez de nuestra gente, la riqueza de nuestras raíces y tradiciones y una forma de vida que nos hace valorar lo realmente esencial. Ese espíritu Pura Vida tiene el poder de tocar el corazón de las personas y convertir sus vacaciones en una experiencia regeneradora. Eso es lo que quisimos comunicar con esta campaña”, explicó Rodríguez.

Aunque parte de un mismo concepto creativo que invita a los viajeros a “empezar a vivir Pura Vida”, los audiovisuales y materiales de campaña tendrán adaptaciones específicas según el idioma, el perfil del turista y las particularidades de cada mercado europeo.

El ministro de Turismo, William Rodríguez, fue el encargado de dar el banderazo de apertura de la campaña ante invitados y medios internacionales. “Si bien los mensajes de la campaña destacan las maravillas de Costa Rica, también invitan al visitante a vivir un viaje transformador, esencial y regenerativo. Esta campaña posiciona a Costa Rica en Europa como un destino sostenible, humano, acogedor y profundamente conectado con el bienestar del viajero”, señaló.

Una invitación para “resetearse” y volver a empezar

La campaña refuerza el posicionamiento del concepto “Pura Vida” desde una perspectiva contemporánea y relevante para el mercado europeo. Su propuesta consiste en invitar a los viajeros a “resetearse” de un mundo lleno de complejidades y vivir un proceso de transformación personal en Costa Rica.

Según los creativos de la campaña, el concepto de “resetearse” hace referencia a emociones y sensaciones como volver a empezar, restaurarse, regenerarse o reencontrar el equilibrio personal durante la visita al país.

Ireth Rodríguez, jefa del Departamento de Promoción y Desarrollo del Segmento Vacacional, explicó que la campaña se sustenta en cuatro pilares estratégicos: el viaje transformador, las conexiones humanas con los costarricenses, la exploración de una naturaleza renovadora y la generación de un impacto sostenible durante la visita al país.

Según investigaciones realizadas en el contexto de la campaña, los turistas europeos buscan cada vez más viajes transformadores que vayan más allá de unas vacaciones tradicionales. Valoran especialmente la naturaleza auténtica, el contacto humano, la cultura local, el turismo de bienestar y las experiencias con propósito.

El desarrollo conceptual de la campaña fue realizado por las agencias de comunicación que trabajan con el ICT en Europa bajo el liderazgo creativo de la agencia española Newlink.

La campaña se extenderá de marzo a noviembre del 2026 y estará dirigida a públicos con alto interés en visitar Costa Rica como familias, jóvenes, parejas en luna de miel y viajeros senior.

La estrategia contempla presencia en televisión digital, radio digital, pantallas exteriores, televisión abierta, cine, medios impresos y plataformas sociales como YouTube, Facebook e Instagram.

La producción de los audiovisuales se realizó con un equipo de 48 personas, de las cuales 40 son costarricenses. El rodaje se desarrolló durante diez días en diversas locaciones del país como San José, Bajos de Toro Amarillo, Alajuela, Caribe Sur, Volcán Poás y el Pacífico Sur, recorriendo más de 2500 kilómetros.

Durante el 2025 Costa Rica registró la llegada de 419 820 turistas europeos por la vía aérea, consolidando a Europa como una región estratégica para el crecimiento del turismo hacia el país.